Le marketing événementiel constitue un outil commercial « souple » et protéiforme : c’est sans doute son atout principal. Pour les représentants des marques, les animations sont l’occasion de rencontres et d’échanges à double sens avec le public ; les consommateurs reçoivent des conseils qu’ils gardent « en mémoire » et les professionnels recueillent des avis et des données précieux. Le marketing événementiel s’affirme comme une arme commerciale Le marketing événementiel consiste à monter des opérations inhabituelles pour promouvoir une marque ou un produit auprès de différents publics. Il peut prendre de multiples formes telles que les pop-up stores, les roadshows, l’échantillonnage, les dégustations de produits, les jeux concours…
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